욕구 자극 카피
■ 네이밍 : 세포랩 - 화장품 회사 개발 X → 바이오 회사 개발 O - 바이오 느낌으로 직관적이다.■ 타겟 : 40-70대 여성■ 접촉지점 : 롯데홈쇼핑 - 홈쇼핑도 어떤 홈쇼핑이냐에 따라 다르다. 방영시간 : 일요일 오전 9시 30분■ 프레임분리 : 화장품 바르기 전, 세포랩 → 방송 내내 지속적으로 ‘화장품이 아니다’라고 메세지를 던진다.■ 핵심가치 이동 : 세리포리아락세라타 → 미생물 스스로 살기 위해 뿜어낸 신 물질!■ 상징 : 이유리, 김민하이유리는 40대 중후반이라며, 뷰티 카테고리에서 자신의 약점(?)인 나이를 장점으로 승화시킨다. 제품과 기획이 뾰족하게 세팅이 되어 있기 때문에 가격을 높게 설정하였다.세포랩은 사랑입니다.은유하여, 프레임분리를 시도한다.(다이아몬드는 영원하다 = 영원한 ..
유튜브 DA 광고 접촉지점 멈대신에 렉서스에 대한 상징과렉서스를 고려하는 타겟에게는구미가 당김.판매 X -> 경험 유도 O매장에 가 보면압도적 매리트, 상징재가 즐비하고,고급스러움을 말이 아닌 체험으로 승화할 예정.https://www.lexus.co.kr/contents/2026-jan-test-drive/?utm_campaign=dc-td-jan-202601&utm_source=google-demandgen&utm_medium=display&utm_content=da-demandgen-es-conversion-retarget&gad_source=2&gad_campaignid=23410323056&gclid=CjwKCAiAjojLBhAlEiwAcjhrDvZNkAtoLzd0WRhIVgAflXtzKX6QN..
프레임분리방향제? 디퓨져?아닙니다냄새 원인 물질을흡착, 제거하는퍼퓸 탈취제
블렌딩하지 않았습니다 - 뇌 충격아르베키나 품종으로만 - 가치더하기?프레임분리 + 가치더하기유기농 단어 상징 활용산도 약 0.19% - 가치더하기= 산도가 낮으면 ‘신선도’가 높다고 표현 - 핵심가치 이동홈쇼핑은 접촉지점이 멀기 때문에압도적 매리트는 기본 세팅 되어야 함1포에 무려 올리브 약28개 분량 - 가치더하기TV쇼핑 최초! 스틱형 올리브유 - 프레임분리를 통한 가치더하기1,000만포 = 1,000만 영화 관객 상징을 빌려 설명상징으로 가치더하기‘구성’으로 압도적 클로징기능 설명1등 상징 활용스페인 상징 활용신선도로 핵심가치 이동을 했기 때문에더 잘 이해시키기 위해비교심리를 활용하여 가치더하기핵심가치 이동을 한 [산도 0.19% = 신선도]를반복적으로 노출그냥 엑스트라버진 아닙니다 - 프레임분리프레..
DA 광고를 할 때는타겟의 범위가 넓고 접촉지점이 멀기 때문에무료, 가격, 상징, 압도적 메리트, 행동유발 클로징이있어야 클릭률이 올라간다.가격과 할인기간으로 소비자 뇌에 충격을 준다.가격적 매리트로 충격이 먹힌 이유는 유니클로 자체가 상징재이기 때문이다.
